Pergeseran Budaya Memberi Hadiah: Kripto Menggantikan Kado Tradisional
Musim liburan akhir tahun dan Natal di Amerika Serikat biasanya identik dengan pertukaran kado berupa barang elektronik terbaru, pakaian bermerek, atau kartu hadiah (gift card) konvensional. Namun, tahun 2025 menandai sebuah titik balik yang signifikan dalam budaya konsumerisme di Negeri Paman Sam. Minat terhadap aset kripto sebagai hadiah Natal dan akhir tahun terus meningkat secara drastis, mengubah lanskap ritel dan ekspektasi sosial. Temuan terbaru dari survei komprehensif yang dilakukan oleh raksasa pembayaran Visa bekerja sama dengan Morning Consult menunjukkan perubahan perilaku yang cukup signifikan dalam kebiasaan memberi dan menerima hadiah, terutama di kalangan generasi muda yang semakin akrab dengan teknologi digital.
Fenomena ini bukan sekadar tren sesaat, melainkan cerminan dari transformasi fundamental dalam cara masyarakat memandang nilai (value) dan aset. Di era di mana digitalisasi merambah setiap aspek kehidupan, bentuk hadiah fisik mulai kehilangan daya tariknya bagi sebagian demografi. Kripto, yang dulunya dianggap sebagai instrumen spekulatif pinggiran, kini mulai menempati posisi sentral dalam daftar keinginan (wishlist) liburan, bersanding dengan gadget canggih.
Antusiasme Gen Z: Statistik yang Mengejutkan
Dalam laporan mendalam yang dirilis pada Selasa (2/12/2025), data menunjukkan bahwa aset digital telah mendapatkan legitimasi yang kuat di mata publik. Lebih dari seperempat orang dewasa di Amerika Serikat secara umum menyatakan antusias jika menerima aset kripto sebagai hadiah. Namun, sorotan utama tertuju pada kesenjangan generasi yang sangat mencolok. Angka ketertarikan tersebut melonjak tajam menjadi 45 persen pada kelompok Gen Z. Ini berarti hampir separuh dari populasi dewasa muda di AS lebih memilih mendapatkan Bitcoin atau aset digital lainnya dibandingkan hadiah konvensional.
Survei ini melibatkan 1.000 responden yang merepresentasikan demografi Amerika Serikat sepanjang Oktober 2025. Hasilnya memberikan sinyal kuat bagi para pelaku pasar dan ritel bahwa strategi pemasaran liburan tradisional mungkin tidak lagi efektif untuk menjangkau segmen pasar muda. Gen Z tidak lagi melihat uang tunai atau barang fisik sebagai satu-satunya bentuk apresiasi; mereka menginginkan aset yang memiliki potensi pertumbuhan masa depan.
[Sumber: Visa]
Volatilitas Pasar: Peluang di Mata Anak Muda
Salah satu aspek paling menarik dari temuan ini adalah konteks pasar saat survei dilakukan. Ketertarikan yang tinggi terhadap hadiah kripto ini justru muncul di tengah volatilitas pasar yang cukup ekstrem. Harga Bitcoin (BTC/USD) tercatat turun sekitar 20 persen sejak survei berakhir pada 16 Oktober, sementara tekanan jual pada awal pekan turut menyeret saham-saham terkait aset kripto ke zona merah. Bagi investor tradisional yang konservatif, penurunan ini mungkin menjadi sinyal bahaya atau alasan untuk menjauh dari aset berisiko.
Namun, psikologi investasi Gen Z bekerja dengan cara yang berbeda. Bagi banyak anak muda yang memandang penurunan harga sebagai peluang emas atau strategi “buy the dip”, hadiah berupa aset digital saat harga sedang terkoreksi justru dinilai semakin menarik. Menerima Bitcoin saat harganya sedang turun berarti mereka mendapatkan potensi keuntungan (upside) yang lebih besar ketika pasar kembali pulih. Ini mencerminkan tingkat literasi finansial yang unik dan toleransi risiko yang lebih tinggi di kalangan generasi yang tumbuh bersama internet ini. Mereka tidak melihat volatilitas sebagai musuh, melainkan sebagai fitur dari pasar kripto yang bisa dimanfaatkan.
Kripto Memasuki Arus Utama Budaya Populer
Visa, sebagai salah satu pemrosesan pembayaran terbesar di dunia, menilai fenomena ini sebagai tanda bahwa kripto telah resmi memasuki arus utama (mainstream) budaya hadiah pada tahun 2025. Aset digital tidak lagi eksklusif milik para "cypherpunks" atau pedagang harian di Wall Street, tetapi telah menjadi topik pembicaraan di meja makan saat makan malam Natal keluarga. Integrasi kripto ke dalam aplikasi pembayaran sehari-hari dan kemudahan akses melalui platform fintech telah menurunkan hambatan masuk, membuat siapa pun bisa mengirim pecahan Bitcoin semudah mengirim pesan teks.
Meski begitu, preferensi antargenerasi masih menunjukkan perbedaan yang nyata. Hanya 28 persen konsumen secara keseluruhan yang ingin menerima kripto sebagai hadiah, memperlihatkan jurang preferensi yang cukup jelas antara Gen Z dan kelompok yang lebih tua seperti Gen X atau Baby Boomers. Kelompok yang lebih tua cenderung masih memegang nilai-nilai tradisional dalam pemberian hadiah, mengutamakan sentimen personal atau kegunaan langsung dari barang fisik, sementara Gen Z lebih pragmatis dan berorientasi pada masa depan finansial.
Tekanan Ekonomi Sebagai Katalis Utama
Faktor ekonomi makro memainkan peran yang sangat krusial dalam membentuk pola pikir ini. Meningkatnya minat terhadap kripto tidak terjadi di ruang hampa, melainkan dipicu oleh kondisi ekonomi yang menantang. Biro Statistik Tenaga Kerja AS mencatat kenaikan harga konsumen sebesar 2,7 persen secara tahunan, sementara inflasi rata-rata 12 bulan berada di kisaran 3 persen. Angka-angka ini mungkin terlihat moderat secara statistik, namun dampak riilnya di lapangan sangat terasa, terutama bagi mereka yang baru meniti karier.
Biaya tempat tinggal, yang menjadi beban utama bagi penyewa Gen Z, tercatat meningkat signifikan sebesar 3,8 persen. Kenaikan biaya hidup ini menggerus daya beli (purchasing power) mata uang fiat tradisional. Bagi Gen Z, menabung uang tunai di bank dengan bunga rendah terasa seperti strategi yang merugi karena nilai uang mereka terus tergerus inflasi. Oleh karena itu, hadiah berupa uang tunai seringkali dianggap kurang berharga dibandingkan aset yang memiliki sifat deflasi atau potensi apresiasi nilai seperti Bitcoin.
Pencarian "Store of Value" Alternatif
Kondisi ekonomi yang tidak menentu ini mendorong sebagian besar anak muda untuk mencari dan memilih alternatif penyimpanan nilai (store of value) yang lebih sesuai dengan kebiasaan digital dan pandangan dunia mereka. Ini termasuk Bitcoin, stablecoin, dan berbagai aset kripto lainnya. Dalam pandangan mereka, kripto menawarkan perlindungan—atau setidaknya peluang lindung nilai—terhadap sistem keuangan tradisional yang dianggap semakin sulit dijangkau, seperti pasar properti yang harganya selangit.
Bitcoin, sering dijuluki sebagai "emas digital", menarik bagi generasi ini karena sifatnya yang terdesentralisasi dan pasokannya yang terbatas. Menerima hadiah kripto bagi mereka bukan sekadar mendapatkan "uang internet", melainkan mendapatkan tiket masuk ke dalam sistem ekonomi baru yang mereka harap akan lebih adil dan menguntungkan di masa depan. Ini adalah manifestasi dari kecemasan finansial yang diubah menjadi tindakan investasi proaktif melalui momen liburan.
Transformasi Digital: Peran AI dalam Belanja Natal
Tren digital dalam belanja akhir tahun 2025 tidak hanya terbatas pada apa yang dibeli, tetapi juga bagaimana cara membelinya. Survei Visa menyoroti fakta bahwa teknologi semakin terintegrasi dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Tren digital semakin kuat dengan data yang menunjukkan 47 persen pembelanja di Amerika telah menggunakan alat berbasis Kecerdasan Buatan (AI) untuk membantu aktivitas belanja mereka.
Penggunaan AI ini mencakup berbagai aktivitas, mulai dari membandingkan harga secara real-time, mencari kode promo terbaik, hingga menemukan rekomendasi hadiah yang dipersonalisasi. Algoritma AI membantu konsumen menavigasi ribuan pilihan produk untuk menemukan hadiah yang paling relevan. Bagi Gen Z yang terbiasa dengan efisiensi, bantuan AI dalam berbelanja adalah hal yang lumrah. Perpaduan antara AI dan minat terhadap aset digital ini mencerminkan transformasi gaya belanja masyarakat Amerika yang semakin canggih dan berbasis data.
Menuju Perilaku Belanja Digital yang Matang
Bruce Cundiff, Vice President Consumer Insights di Visa, memberikan analisis tajam mengenai fenomena ini. Ia menyebutnya sebagai pergeseran penting menuju perilaku belanja digital yang lebih matang. Menurut Cundiff, kita tidak lagi berada di tahap eksperimen awal adopsi teknologi. Konsumen kini menggunakan alat-alat digital—baik itu aset kripto maupun asisten belanja AI—dengan tujuan yang jelas dan ekspektasi fungsional yang tinggi.
Kematangan ini terlihat dari bagaimana teknologi tidak lagi menjadi "gimmick", melainkan solusi atas masalah. AI memecahkan masalah kelumpuhan analisis saat memilih hadiah, sementara kripto memecahkan masalah transfer nilai dan investasi jangka panjang. Sinergi antara kedua teknologi ini menciptakan ekosistem perdagangan baru yang lebih efisien, transparan, dan sesuai dengan gaya hidup masyarakat modern yang serba cepat.
Gen Z: Pionir Pembayaran Generasi Baru
Selain sebagai penerima hadiah kripto yang antusias, Gen Z juga menjadi kelompok yang paling siap dan agresif dalam mengadopsi alat pembayaran generasi baru. Survei menemukan fakta menarik bahwa 44 persen dari mereka pernah melakukan pembelian menggunakan aset kripto secara langsung. Ini menunjukkan bahwa bagi Gen Z, kripto bukan hanya aset investasi pasif untuk disimpan (HODL), tetapi juga alat tukar yang sah untuk transaksi sehari-hari.
Lebih jauh lagi, aspek keamanan dan kenyamanan menjadi prioritas utama. Sebanyak 71 persen responden Gen Z menyatakan lebih memilih metode autentikasi biometrik—seperti pemindaian wajah atau sidik jari—dibandingkan kata sandi tradisional atau PIN. Keakraban mereka dengan teknologi keamanan tingkat lanjut ini memuluskan jalan bagi adopsi dompet digital (digital wallet) yang lebih luas, di mana keamanan aset kripto sangat bergantung pada proteksi akses yang kuat.
Pertarungan Dompet Digital vs Kartu Fisik
Data survei juga mengungkap pergeseran preferensi metode pembayaran yang sangat ketat. Preferensi penggunaan digital wallet kini hampir seimbang dengan kartu fisik, masing-masing berada di angka 36 persen dan 34 persen. Artinya, dompet digital di smartphone perlahan namun pasti mulai menggeser dominasi kartu plastik yang telah berkuasa selama beberapa dekade.
Bagi Gen Z, dompet digital menawarkan kenyamanan "all-in-one". Mereka bisa menyimpan kartu identitas, tiket konser, kupon belanja, dan tentu saja, aset kripto mereka dalam satu aplikasi. Kemudahan melakukan pembayaran tap-to-pay atau memindai kode QR jauh lebih menarik daripada harus membawa dompet fisik yang tebal. Tren ini memaksa para peritel untuk memperbarui infrastruktur Point of Sales (POS) mereka agar kompatibel dengan berbagai metode pembayaran digital yang diminta oleh konsumen muda.
Ekosistem Global: Belanja Lintas Negara
Salah satu fitur utama dari aset kripto adalah sifatnya yang tanpa batas (borderless), dan ini sejalan dengan pola belanja Gen Z yang semakin global. Di sisi lain, survei mencatat bahwa 60 persen konsumen membeli hadiah dari luar negeri melalui platform e-commerce global. Mereka tidak lagi membatasi diri pada produk yang tersedia di toko lokal; jika ada barang unik atau lebih murah di negara lain, mereka akan membelinya.
Kripto memfasilitasi tren ini dengan menghilangkan hambatan konversi mata uang yang mahal dan proses perbankan internasional yang lambat. Temuan ini menggambarkan pola konsumsi “digital-native” yang memadukan kripto, AI, dan belanja lintas negara dalam satu ekosistem yang saling terhubung. Konsumen muda dengan mudah berpindah dari mencari rekomendasi barang via AI, membayarnya dengan dompet digital (mungkin menggunakan stablecoin), dan melacak pengiriman internasional secara real-time.
Liburan dan Perjalanan Internasional
Tidak hanya soal barang, pengalaman juga menjadi komoditas penting. Secara global, 41 persen responden Gen Z juga berencana melakukan perjalanan internasional pada musim liburan ini. Rencana perjalanan ini turut mendorong peningkatan pembayaran digital lintas negara. Saat bepergian, Gen Z cenderung menghindari kerumitan menukar uang tunai di money changer fisik.
Mereka lebih memilih menggunakan kartu multi-mata uang atau aplikasi pembayaran yang memungkinkan transaksi instan dengan biaya rendah di negara tujuan. Dalam konteks ini, adopsi kripto sebagai alat pembayaran perjalanan juga mulai terlihat potensinya, di mana pelancong dapat menggunakan aset digital mereka di berbagai merchant global yang menerima pembayaran kripto, menjadikan liburan mereka lebih praktis dan modern.
Kesimpulan: Wajah Baru Natal di Era Digital
Natal tahun 2025 menjadi saksi bisu perubahan besar dalam sejarah konsumerisme Amerika. Keinginan Gen Z untuk menerima aset kripto sebagai hadiah bukan sekadar preferensi remeh, melainkan indikator kuat dari pergeseran paradigma ekonomi. Di tengah inflasi yang menggerogoti nilai uang fiat dan kemajuan teknologi yang menawarkan efisiensi, Bitcoin dan aset digital lainnya muncul sebagai simbol harapan dan adaptasi finansial bagi generasi muda.
Bagi para orang tua, pasangan, atau teman yang ingin memberikan hadiah kepada Gen Z tahun ini, mungkin sudah saatnya melupakan sweter rajut atau kartu hadiah toko buku. Sebuah hardware wallet berisi sedikit Bitcoin atau transfer saldo stablecoin mungkin akan menjadi hadiah yang paling dihargai, relevan, dan diingat. Pasar kripto mungkin volatil, tetapi tren adopsi dan integrasi teknologi dalam kehidupan sehari-hari menunjukkan grafik yang terus menanjak, dipimpin oleh generasi yang siap menyambut masa depan digital.
Komentar